2023年慕尼黑体育用品展览会

户外用品为何**欧洲市场？
欧洲市场户外用品需求殷切
　　法国，巴黎，塞纳河静静地流淌,人们的悠闲生活便在这不急不缓中安然度过。坐在河边*行人行走的甬道旁，将相机举在眼前，透过镜头观察来往行人。根据笔者的统计，短短半小时，就有100多位轮滑者、跑步者或自行车手经过，有单身老人、或是成对情侣、还有三五成群的孩子。在这个美丽浪漫的国度，户外运动形成了男女老少全民参与的发展格局。
　　在法国，几乎人人都会骑单车，也许正因如此，才造就了**于世的环法自行车大赛。旅途中笔者还发现了一个有趣的现象：街道边的跑步者会穿着跑步**的紧身衣裤，而骑车一族也同样选择那些旨在以强身健体的运动单车，同时还配备了相应的运动行头，如方便放取物品的运动腰包、防震音乐耳机以及必要的护膝和头盔等。
　　据相关数据显示，**过3400万名法国人经常做运动，当中1800**喜欢骑自行车、1400**喜欢游泳、1260**远足、800**缓跑步，另外有700**滑雪。年龄在25岁以下的人士是较大的户外运动消费者，法国人每年在运动方面的花费**过270亿欧元。其中，个人的消费较大，占总销售额一半，**则占41%，而企业只占9%。
　　而在德国科隆购物时，笔者无意间走进一家专业的运动产品商城，一下子被眼前的场景震撼了：商城是中空式的建筑设计，楼高四层，底层设有游泳池，顶楼是蓝天白云，水上、登山、锻炼、自行车等非常有序分布在各个楼层。更叹为观止的是，这是一个运动体验中心：如果你买攀岩装备，可以在旁边的岩壁上试用，买潜水器材可以到泳池里先试一番。店员告诉笔者，这种体验式销售普遍而有效，可以在较短的时间内让体验者体会到不同户外
多元化和大众化并存
　　考究的户外设备和专业的体验场所，这些与欧洲注重运动的科学性和专业性密不可分。经过数十年的发展，户外运动现在不仅是一个日臻成熟的产业，更逐渐发展为一种影响至深的生活方式和社会运动，欧洲这种全民户外的态势已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段。来自市场研究机构NPD的数据表明，欧洲户外用品市场规模约达到143亿欧元。
　　户外运动的多样化，为欧洲户外市场注入了新鲜活力。如，A水面运动及航海类（潜水、冲浪、摩托艇、漂流等）、B陆地运动及单车运动、C山地运动及地下运动（滑雪、攀岩、探洞等）、D野营活动及猎捕饮食（野营、钓鱼等）、E机动车船及航空运动（越野、蹦极、跳伞等）、F娱乐休闲及军体运动（球类、骑马、射击等）。户外运动种类纷繁多样，使之形成了一大批稳定且优质的消费群体--欧洲中产**。
　　在热爱户外运动的欧洲人看来，这些对场地和设备要求高的运动固然不可少，但必定受到一定的限制。于是，简单运动成为时尚。据笔者此次法、德之行的观察，较常见的就是单车、轮滑、跑步、健走和室内简单器械运动，这类运动设备轻便，运动灵活，可*行亦可结伴。
　　从户外用品的品类销量来看，服装和鞋类成为户外市场发展强有力的推动力量，加上背包、睡袋、帐篷以及一些必要装备等，占据了户外用品市场至少75%的份额。除了一些功能性很强的针对极限户外运动项目的装备以外，大众化的户外产品如户外服装市场发展迅速。
透过欧洲看国内户外用品发展趋势
　　可喜的是，户外运动热这一现象也在国内日益盛行。当人们逐渐认识到健康不仅仅是以没有疾病来衡量时，健康市场将蕴含大量的机会。
　　欧洲全民户外的态势已进入了茁壮成长阶段，这不仅产生了巨大的销售额，还牢牢把握了户外用品市场的脉搏。成熟的欧洲户外用品市场，为国内户外礼品市场的发展提供参考和启示。
自然和谐的情感诉求
　　渴望自然，亲近大自然。自然界和消费不再对立，人们越来越认识到自然界也是一样舒适方便令人快乐的生活空间，而不仅仅是明信片描绘的田园风光。消费者积极地去接近大自然，这就给户外礼品开辟了一个新的消费市场，比如园艺产品，让消费者在日常生活中体验自然的创造性，积极参与其中。
　　智慧科技的研发思路
　　诺基亚用350余种手机款式才占据市场**地位，而苹果仅用一款手机在短短两年内迅速成长为***二大手机生产商。智慧科技已经颠覆了以往那种"越多越好"的模式理念，今天几乎没有消费者认同当他们在跑步、健行、打高尔夫和徒步时需要穿着不同功能的T恤、短裤及鞋子。户外消费者很多都是技术爱好者，需求高品质多功能的产品。事实上，无论从GPS到手电筒，还是从滑雪绑带到户外炊具，要求产品都必须是多功能的同时又简单易用，正如一句谚语所说：少即是多，简单就是美。
都市森林的产品体验
　　将来的消费者想拥有所有：城市和农村，消费和自然，快乐和健康。人们不会再用平淡乏味的词汇去描述自然和乡村生活，它们给现代都市人更多体验不同，改变生活的机会，从烦躁的都市中走出去。消费者想要随时这种变换意境的感觉，这就需要户外用品在功能上，既能适于户外使用，又能城市休闲户外，同时又不能缺乏城市内的休闲和美感。
便捷舒适的服务价值
　　大多数新生代的80后、90后并不是都市厌倦者，他们需要便捷和舒适；他们思想开放，乐于接受新鲜科技创新和服务。千万不要傲慢对待新的服务需求和无视这部分新生消费者的高品质生活需求，他们的消费潜力十分巨大。从防风风衣到加热型睡袋，户外市场必须考虑每一件产品还能够提供什么样的潜在服务价值。要经常自问：如何才能帮助客户简化户外体验，同时怎样更好的把户外产品应用在日常生活中。
【展会时间】 2023年1月26-29日
【展会地点】 德国慕尼黑新慕尼黑展览中心
【举办周期】 一年一届
【展会简介】
在慕尼黑举行的ISPO，其展品涵盖了体育产业的所有重要类别。慕尼黑地处欧洲中心，ISPO Munich（慕尼黑冬季体育用品及运动时装贸易博览会）是西欧及东欧体育用品的贸易中心，其影响力已辐射到四亿较终消费者。这是一个专业人士的盛会：品牌商、零售商、分销商、设计师、媒体以及运动员共同组成了国际运动界的专业平台。

制造商&供应商：以OEM & ODM为主的制造商和服务供应商，来自中国大陆、闽台、中国香港、印度、巴基斯坦等国家和地区；产品主要涵盖户外运动、健康健身、运动生活方式、城市运动、团队运动、面辅料和鞋；
德国慕尼黑体育用品展览会ISPO Munich始办于1970年，只对专业观众开放。ISPO的展出内容包括了所有与体育用品有关的各类产品及有关工业，每届展会都由若干个不一样展区分馆展出，会集展示、**主题，展现ISPO展会的专业性和*性。
上届展会共迎来了近80000名专业观众莅临参观，显示出展会无可撼动的**高人气！同时，ISPO MUNICH也是行业较新流行趋势以及重要新闻的发布平台。来自中国、土耳其、西班牙、英国、爱尔兰和美国的参观观众在持续增长中。